近年來，農(nóng)村正在成為電商們拼殺的重要陣地，尤其是一系列扶持政策落地之后，京東、蘇寧云商上演了激烈的“三國殺”，通過農(nóng)村淘寶，京東服務(wù)幫等形式，帶動農(nóng)村電商的快速發(fā)展，短短幾年時間，農(nóng)村電商呈現(xiàn)一片蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。隨著線上流量紅利的消退、消費升級趨勢的加速推進，傳統(tǒng)電商流量入口開始收窄，農(nóng)村這塊市場大蛋糕，傳統(tǒng)電商咽下去有點困難。

那么，近兩年火爆的社交電商，是否能成為農(nóng)村電商的破局利器呢？

浙商發(fā)展研究院院長王永昌日前在第三屆中國農(nóng)村電子商務(wù)大會平行分論壇“社交電商 賦能農(nóng)村”上表示，以人為核心的電商時代已加速到來，電商與社交的融合發(fā)展已成普遍趨勢。

“在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，社交電商有不少新機遇，大有可為。”王永昌直言。他建議，未來社交電商可以繼續(xù)在商業(yè)模式、標準化方面積極探索和創(chuàng)新。

社交電商如何賦能農(nóng)村電商？

在社交電商一路高歌猛進之時，農(nóng)村電商也釋放其巨大的經(jīng)濟潛力，逐漸發(fā)展成為一片藍海。在國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略一系列扶持政策出臺后，農(nóng)村也因此成為電商的重要陣地，電商企業(yè)紛紛“到農(nóng)村去”，短短幾年間，農(nóng)村電商呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告(2017—2018)》顯示，截至2018年6月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達2.11億，占整體網(wǎng)民的26.3%。2017年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬億元大關(guān)，達12448.8億元，同比增長39.1%。

今年上半年，農(nóng)村電商發(fā)展依然保持強勁勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模不斷擴大，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達6322.8億元。

時下火爆的社交電商，能否成為農(nóng)村電商挖掘市場潛力的新引擎?數(shù)字技術(shù)的進步讓中國經(jīng)濟獲得全新活力。作為數(shù)字經(jīng)濟時代的代表之一，社交電商正為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

社交電商使農(nóng)村電商的產(chǎn)品對接更有效、更直接、更便利、更多樣化。未來農(nóng)村電商的模式會向多元化發(fā)展，社交電商、內(nèi)容電商、直播電商等也是農(nóng)村電商的未來發(fā)展趨勢。

與此同時，社交軟件的興起和流行也賦予了農(nóng)村電商新生命，互動社群的日益豐富為社交電商實現(xiàn)了更好的傳播分享，生態(tài)環(huán)境體系也賦予了農(nóng)村電商新的能量，有效解決了農(nóng)村電商的要素制約問題，為農(nóng)村電商增添了新的發(fā)展路徑，很多農(nóng)產(chǎn)品憑借社交電商一躍成為網(wǎng)紅爆款。

前景尚好，瓶頸如何突破？

盡管農(nóng)村電商的發(fā)展在近幾年取得良好成績，但在快速成長的過程中也不可避免地出現(xiàn)了一些問題。

目前，農(nóng)村地區(qū)人才相對匱乏，物流設(shè)施不配套，農(nóng)產(chǎn)品上行仍面臨諸多挑戰(zhàn)，而且農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)較為滯后，因此在農(nóng)村電商的發(fā)展重點及布局方面，還需要國家出臺相關(guān)扶持或引導(dǎo)政策。

不僅如此，工業(yè)品下行基本上暢通無阻，但農(nóng)產(chǎn)品上行還有很多困難和障礙。地區(qū)發(fā)展不平衡現(xiàn)象突出，東部地區(qū)遠遠領(lǐng)先中西部其他地區(qū)，東北地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展較為落后。

如何突破農(nóng)村電商的發(fā)展瓶頸？

一、要提高電商交易效率，加快信息捕捉和市場反應(yīng);

二、要加強第一、二、三產(chǎn)業(yè)的深度融合，不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈;

三、要堅持以工匠精神來打造品牌，提升品牌的溢價能力;

四、要樹立數(shù)據(jù)思維導(dǎo)向，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入分析、研究消費市場。